화장품 광고 금지 표현 89선 + 조건부 44선
화장품 규제 위반의 74%가 광고에서 나옵니다(2025년 위반 450건 중 333건). 그런데 화장품은 사전 심의가 없어서, 올린 뒤에 걸립니다. 걸리면 문구만 고치는 걸로 끝나지 않고 상세페이지·썸네일·영상까지 다시 만들어야 합니다.
아래는 우리가 검수 엔진에 넣어 둔 근거 중 화장품 표현 부분을 그대로 공개한 것입니다. 표현 자체보다 왜 걸리는지를 보세요 — 같은 이유가 적용되는 변형 표현이 훨씬 많습니다.
① 쓰면 안 되는 표현 89개
| 표현 | 왜 걸리나 |
|---|---|
| 병원전용 | 의료기관 전용 표현으로 소비자가 의약품적 효능이나 전문 검증을 받은 제품으로 오인할 우려 |
| 피부과시술용 | 의료기관 시술과 연계된 제품으로 오인, 의약품·의료기기적 효능 암시 |
| 약국전용 | 약국에서만 취급되는 의약품 유사 제품으로 오인할 우려 |
| 마이크로니들 | 의료기기적 시술방법(침습적 니들링)으로 오인시켜 화장품의 사용방법 범위를 벗어난 효능을 암시 |
| 이너케어 | 경구 섭취(먹는) 제품으로 오인시켜 화장품의 외용 사용범위를 벗어난 효능을 암시 |
| 피부나이 10년 감소 | 실증 불가능한 절대적·수치적 즉각효과 주장 |
| 피부나이 5세 어려짐 | 실증 불가능한 절대적·수치적 즉각효과 주장 |
| 피부나이 -3살 | 실증 불가능한 절대적·수치적 즉각효과 주장 |
| 최고, 최상 등 절대적 표현 | 실증이 불가능한 절대적 표현으로 소비자를 오인시킴 |
| 의사·한의사·약사·의료기관이 지정·공인·추천·연구·개발 또는 사용한다는 표현 | 단, 의사 등이 해당 제품의 연구·개발에 직접 참여한 사실만을 나타내는 표시·광고는 예외 — 이유: 전문가·기관의 보증으로 소비자가 의약품 수준의 효능을 신뢰하게 됨 |
| 근거 없이 비교대상·기준이 불명확한 비교광고 | 객관적 근거 없는 비교로 소비자가 우월성을 오인 |
| 아토피(피부염) 치료/개선 | 질병(아토피피부염)의 치료 효능 표방은 의약품이 아닌 화장품에 금지(화장품법 제2조 정의상 화장품은 질병 치료를 목적으로 하지 않음) |
| 여드름 치료 | 기능성화장품(인체세정용) '여드름성 피부 완화에 도움' 심사·보고 범위 내 표현은 조건부 허용 — 이유: 질병(여드름) 치료 효능 표방은 의약품 오인 |
| 항염 | 염증 치료 효능 암시로 의약품 오인 |
| 소염 | 염증 치료 효능 암시로 의약품 오인 |
| 상처 치유/흉터 제거 | 피부질환·상처 치료 효능 암시로 의약품 오인 |
| 세포 재생 | 의약품적 재생효능 오인. 2025.4 화장품 SNS숏폼 부당광고 점검 실제 적발표현 |
| 모발성장 촉진 | 발모제(의약품) 효능 오인. 2025.4 화장품 SNS숏폼 부당광고 점검 실제 적발표현 |
| 탈모 치료 | 기능성화장품 '탈모 증상의 완화에 도움' 심사범위 내 표현은 조건부 허용(의약외품 탈모방지 제품 제외) — 이유: 질병 치료 효능 암시 |
| 필러크림/필러 효과 | 의료시술(필러 시술) 효과 암시. 2025.4 화장품 SNS숏폼 점검 실제 적발표현 |
| 보톡스 효과 | 의료시술(보톡스 시술) 효과 암시. 2025.4 화장품 SNS숏폼 점검 실제 적발표현 |
| 통증 완화/진통 | 의약품적 진통효능 암시 |
| (심사·보고 없는 일반화장품의) 미백 효과 | 기능성화장품 심사·보고 없이 미백 효능을 표방하여 기능성 오인 |
| (심사·보고 없는 일반화장품의) 주름개선 효과 | 기능성화장품 심사·보고 없이 주름개선 효능을 표방하여 기능성 오인 |
| (미심사) 자외선차단지수(SPF/PA) 수치 표시 | 심사받지 않은 자외선차단 효과·수치를 표방 |
| 무자극 | 자극이 전혀 없다는 절대적 단정은 실증이 불가능함. 🔴 코드는 C5다 — 자극 여부는 인체적용시험으로 실증할 사실 주장(화장품법 제14조)이지 경쟁 제품 대비 배타적 우위 주장이 아니다. 별표5 제2호바목의 '최고·최상 등 절대적 표현'은 경쟁상품과 비교하는 광고에 관한 규정이다. 같은 축의 g_cos_047(저자극)도 C5이고 규칙 레이어(lexicon c6_mild)도 C5인데 이 항목만 C4여서 2026-10-22에 맞췄다 |
| 100% 천연/완전 무독성 | 절대적 수치·완전성 주장으로 실증이 불가능함 |
| 즉각적 효과/바르는 즉시 효과 | 실증이 곤란한 즉각적 효과를 절대적으로 단정 |
| 반영구적 효과/영구적 효과 | 화장품의 일시적 효과 범위를 벗어난 절대적·영구적 효과 주장 |
| 줄기세포(스템셀) 화장품 | 인체·동물 유래 줄기세포 자체는 화장품 원료로 사용이 금지되며, 이를 표방하는 표현은 의약품적 재생효능 오인 우려 |
| 리프팅(즉각적 리프팅 효과) | 의료시술(리프팅 시술)과 동일한 효과로 오인시키며 절대적 즉각효과를 주장 |
| 붓기 제거 | 의학적 부종의 치료 효능을 암시하여 의약품 오인 |
| 유해물질 100% 무검출 | 절대적 수치(100%) 표현 및 시험 검출한계 이하 결과를 완전 무검출로 단정하는 것은 과장광고 |
| 필러크림, 관절이 걱정, 피로회복 솔루션(에너지 부스터류 표현) | 2025~2026년 실제 행정처분 사례(에스씨엘그룹 등)의 의약품 오인 광고 문구 |
| 베이비 침독(특정 질병·증상명 사용) | 영유아 피부질환명을 제품명·광고에 사용하여 질병 치료 효능이 있는 것으로 오인시킴. 2026년 실제 행정처분 사례(두드림직구) |
| 항암효과가 있다, 피부암을 치료(예방)한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 항염효과·진통효과가 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 질염을 치료·예방해준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 아토피, 소양증에 효과가 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 모낭충을 없애준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 통증 경감에 효과가 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 찰과상, 화상을 치료·회복시켜준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 이뇨작용에 도움이 된다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 건선 피부에 효과가 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 가려움, 가려움증을 완화, 개선, 해결한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 기저귀 발진의 증상을 없애준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 갱년기 증상 및 홍조, 홍반을 개선, 제거한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| OOO의 흔적을 없애준다, 제거한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 뾰루지를 개선한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 심신의 피로를 회복시켜준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 근육을 이완시켜준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 체내 림프순환을 촉진시킨다. 혈액을 순환시킨다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 관절, 림프선 등 피부 이외 신체 특정 부위에 사용하여 의학적 효능ㆍ효과를 나타 | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 관절, 림프선 등 피부 이외 신체 특정 부위에 사용하여 의학적 효능·효과를 나타낸다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 세포 성장을 촉진한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 세포 활력을 증가시킨다, 세포/유전자(DNA)를 활성화시켜준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 유익균의 균형을 보호해준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 몸매개선, 신체일부를 날씬하게 한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 체형을 변화시켜준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 다이어트/체중감량에 효과(도움)있다, 피하지방을 분해시킨다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 얼굴 윤곽을 개선한다, 얼굴 크기가 작아진다, V라인으로 만들어준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 가슴에 탄력을 주거나 확대시킨다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 살균 소독 효과가 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 해독작용을 해준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 체내 노폐물을 제거한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 피부 독소를 제거한다(디톡스, detox) | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 면역을 강화시켜준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 항진균·항바이러스 효과가 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 항알레르기 효과가 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 상처로 인한 반흔을 제거 또는 완화한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 흉터를 제거해준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 피부를 재생시킨다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 피부의 상처나 질병으로 인한 손상을 치료하거나 회복 또는 복구한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 질내 산도를 유지·조절한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 호르몬 분비 등 내분비 작용을 촉진시킨다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 땀 발생을 억제한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 속눈썹, 눈썹이 자란다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 메디슨(medicine), 드럭(drug), 코스메슈티컬, 치유 등을 사용한 의약품의 효능 표현 | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 원료 관련 설명 시 의약품 오인 우려 표현 사용 | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| (일반화장품에서) 피부의 미백에 도움을 준다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| (일반화장품에서) 주름을 완화한다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 보톡스 효과가 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 먹을 수 있다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| OO 아토피 협회가 인증한 화장품 | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| OO 의사가 개발한 화장품 | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 즉시 주름이 사라진다. | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 아토피성 피부염의 예방 또는 치료용 조성물 | 대한화장품협회 광고자문 기준상 화장품 광고에 사용할 수 없는 표현 예시(의약품 오인·기능성 오인·소비자 오인 등) |
| 인터넷 블로그·카페·SNS·포털 문답식 서비스 등에 특정 화장품을 추천하면서 실제로 구입해 사용해본 사실이 없음에도 이용후기 또는 사진을 올려 마치 실제 사용한 것처럼 게재하는 경우 | 추천·보증인의 상품사용 여부와 관련된 부당한 표시·광고의 예시(심사지침 Ⅴ.1) |
| 대학명과 교수이름을 구체적으로 명시하면서 어떤 상품이 이들의 오랜 기간에 걸친 연구에 의해 개발되었다고 광고하였으나 소개된 교수들이 그 상품과는 관련이 없는 다른 분야의 교수들인 경우 | 추천·보증인의 전문지식 보유 여부와 관련된 부당한 표시·광고의 예시(심사지침 Ⅴ.3). 전문가로 인식될 수 있는 자의 판단이 추천·보증 형식으로 포함된 경우 그 내용에 대해 실제 전문지식을 보유하고 있어야 한다 |
② 조건을 갖추면 쓸 수 있는 표현 44개
아래 표현은 기능성화장품 심사·보고를 마쳤거나 실증 자료가 있을 때만 쓸 수 있습니다. 같은 문장이라도 제품의 인허가 상태에 따라 적법·위반이 갈립니다.
| 표현 | 왜 걸리나 |
|---|---|
| 엑소좀 화장품 | "엑소좀 화장품" — 조건: 식물 등 인체 외에서 유래한 성분임을 실증자료로 입증하는 경우에 한해 표시 가능. 인체유래 엑소좀으로 오인시키는 표현은 금지 — 이유: 인체유래 특정성분(엑소좀 등) 함유로 오인시 의약품·바이오의약품적 효능을 기대하게 함 |
| 리포좀 함유(인체유래 성분 암시) | "리포좀 함유(인체유래 성분 암시)" — 조건: 식물 등 인체 외 유래 성분임을 실증자료로 입증하는 경우에 한해 표시 가능 — 이유: 인체유래 성분으로 오인시 특수한 생리활성을 기대하게 함 |
| 천연화장품 | "천연화장품" — 조건: '천연화장품 및 유기농화장품 표시·광고 안내서'(대한화장품협회) 기준을 충족하고 실증자료를 갖춘 경우, 정부 인증 없이 표시·광고 가능(2025.8.1 천연·유기농화장품 인증제도 폐지) — 이유: 천연 표방은 소비자 신뢰에 큰 영향을 주므로 업계 기준 충족 및 실증자료가 없으면 오인 소지 |
| 유기농화장품 | "유기농화장품" — 조건: '천연화장품 및 유기농화장품 표시·광고 안내서'(대한화장품협회) 기준 충족 + 실증자료 구비 시 표시·광고 가능 — 이유: 유기농 표방은 원료 재배방식에 대한 소비자 신뢰와 직결되어 기준·실증 없이는 오인 소지 |
| 천연지수/천연유래지수 OO%(ISO16128 방식) | "천연지수/천연유래지수 OO%(ISO16128 방식)" — 조건: 계산 근거자료를 구비하고 '천연화장품(유기농화장품) 아님' 등 소비자 오인 방지 문구를 병기해야 함 — 이유: ISO 16128 지수는 국내 천연·유기농화장품 기준과 달라 병기 없이는 소비자가 국내기준 충족으로 오인할 우려 |
| 비교대상 및 기준을 명확히 밝히고 객관적으로 확인되는 사항만 기재한 비교광고 | "비교대상 및 기준을 명확히 밝히고 객관적으로 확인되는 사항만 기재한 비교광고" — 조건: 비교대상·기준을 분명히 밝히고 객관적으로 확인될 수 있는 사항만 표시 — 이유: 근거가 명확한 비교는 소비자 정보제공 측면에서 허용 |
| 미백에 도움을 주는 화장품 | "미백에 도움을 주는 화장품" — 조건: 기능성화장품 심사(또는 보고) 완료 및 심사·보고 받은 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나로 심사·보고 없이 표방시 기능성 오인 |
| 피부의 주름개선에 도움을 주는 화장품 | "피부의 주름개선에 도움을 주는 화장품" — 조건: 기능성화장품 심사(또는 보고) 완료 및 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나 |
| 강한 햇볕을 방지하는데 도움을 주는 화장품(자외선 차단) | "강한 햇볕을 방지하는데 도움을 주는 화장품(자외선 차단)" — 조건: 기능성화장품 심사(또는 보고) 완료 및 심사받은 SPF/PA 등 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나, 미심사 수치 표시 금지 |
| 모발의 색상을 변화시키는 기능을 가진 화장품(염모) | "모발의 색상을 변화시키는 기능을 가진 화장품(염모)" — 조건: 기능성화장품 심사(또는 보고) 완료 및 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나 |
| 체모를 제거하는 기능을 가진 화장품(제모) | "체모를 제거하는 기능을 가진 화장품(제모)" — 조건: 기능성화장품 심사(또는 보고) 완료 및 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나 |
| 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 화장품 | "탈모 증상의 완화에 도움을 주는 화장품" — 조건: 기능성화장품 심사(또는 보고) 완료 및 범위 내 표현(의약외품 탈모방지 제품 제외) — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나 |
| 여드름성 피부를 완화하는데 도움을 주는 화장품 | "여드름성 피부를 완화하는데 도움을 주는 화장품" — 조건: 기능성화장품(인체세정용 제품류) 심사·보고 완료 및 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나 |
| 아토피성 피부의 건조함 등을 완화하는데 도움을 주는 화장품 | "아토피성 피부의 건조함 등을 완화하는데 도움을 주는 화장품" — 조건: 기능성화장품 심사·보고 완료 및 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나 |
| 튼살로 인한 붉은 선을 엷게 하는데 도움을 주는 화장품 | "튼살로 인한 붉은 선을 엷게 하는데 도움을 주는 화장품" — 조건: 기능성화장품 심사·보고 완료 및 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나 |
| 손상된 피부장벽 기능을 회복하는데 도움을 주는 화장품 | "손상된 피부장벽 기능을 회복하는데 도움을 주는 화장품" — 조건: 기능성화장품 심사·보고 완료 및 범위 내 표현 — 이유: 기능성화장품 11종 중 하나 |
| 피부 진정 | "피부 진정" — 조건: 관련 실증자료(관능평가·임상 등) 구비 시 표시 가능. 홍조·피부염 등 질환의 치료 의미로 사용 불가 — 이유: 경계표현으로 실증자료 없이는 사실주장으로 간주되어 부당광고 소지 |
| 피부 탄력 개선 | "피부 탄력 개선" — 조건: 관련 실증자료 구비 시 표시 가능 — 이유: 경계표현으로 실증자료 필요 |
| 피부 장벽 강화 | "피부 장벽 강화" — 조건: 관련 실증자료 구비 시 표시 가능. 의약품적 '재생' 표현과는 구분되어야 함 — 이유: 경계표현으로 실증자료 필요, 과도한 의약품적 뉘앙스 주의 |
| 붉은기 개선/완화 | "붉은기 개선/완화" — 조건: 안색 관련 실증자료 구비 필요. 홍조·주사(酒渣) 등 질환 치료 의미로 사용 불가 — 이유: 경계표현. 질환 연상시 C1(의약품 오인)로도 해당될 수 있음 |
| 모공 케어(모공이 작아 보이는데 도움) | "모공 케어(모공이 작아 보이는데 도움)" — 조건: 실증자료 구비 필요. '모공 축소'와 같은 신체구조의 영구적 변화를 단정하는 표현은 불가 — 이유: 경계표현, 실증자료 없이는 부당광고 소지 |
| 저자극 | "저자극" — 조건: 피부자극시험 등 실증자료 구비 필요 — 이유: 경계표현으로 실증 없이는 근거없는 사실주장 |
| 무첨가(예: 파라벤 무첨가, 방부제 무첨가) | "무첨가(예: 파라벤 무첨가, 방부제 무첨가)" — 조건: 실제 해당 성분을 사용하지 않은 사실이 확인되어야 하며, 무첨가 강조로 타 제품에 해당 성분이 함유되어 유해한 것처럼 소비자를 오인시키지 않아야 함 — 이유: 특정성분 무첨가 강조 표현의 오남용시 타 제품 비방·소비자 기만 소지 |
| 판매량 1위/No.1 | "판매량 1위/No.1" — 조건: 객관적인 조사자료·출처·조사기간을 명시하고 근거자료를 구비해야 함 — 이유: 근거 없는 순위·1위 주장은 절대적·비교 표현으로 부당광고 소지 |
| 임상적으로 입증된 효과 | "임상적으로 입증된 효과" — 조건: 실제 임상시험 자료를 구비하고 시험 조건·대상 등을 명시해야 함 — 이유: 근거자료 없는 임상 주장은 실증 없는 사실주장에 해당 |
| 임산부 사용 가능(안전성 표방) | "임산부 사용 가능(안전성 표방)" — 조건: 임산부 대상 안전성 실증자료(전문의 감수 등 근거자료) 구비 필요. 근거 없이 사용시 소비자 오인 우려로 금지 — 이유: 민감계층 대상 안전성 주장은 실증 없이는 부당광고 소지 |
| 피부에 멜라닌색소가 침착하는 것을 방지하여 기미·주근깨 등의 생성을 억제함으로써 피부의 미백에 도움을 준다. | "피부에 멜라닌색소가 침착하는 것을 방지하여 기미·주근깨 등의 생성을 억제함으로써 피부의 미백에 도움을 준다." — 조건: 미백 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 미백 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 피부에 침착된 멜라닌색소의 색을 엷게 하여 피부의 미백에 도움을 준다. | "피부에 침착된 멜라닌색소의 색을 엷게 하여 피부의 미백에 도움을 준다." — 조건: 미백 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 미백 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 기미, 주근깨 완화에 도움을 준다. | "기미, 주근깨 완화에 도움을 준다." — 조건: 미백 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 미백 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 피부에 탄력을 주어 피부의 주름을 완화 또는 개선하는 기능을 가진다. | "피부에 탄력을 주어 피부의 주름을 완화 또는 개선하는 기능을 가진다." — 조건: 주름개선 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 주름개선 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 안티링클(Anti-wrinkle) | "안티링클(Anti-wrinkle)" — 조건: 주름개선 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 주름개선 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| UVA, UVB를 차단한다. | "UVA, UVB를 차단한다." — 조건: 자외선차단 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 자외선차단 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 모발의 색상을 변화시킨다. | "모발의 색상을 변화시킨다." — 조건: 모발의 색상을 변화시키는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 모발의 색상을 변화시키는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 탈염(脫染)·탈색(脫色)의 기능을 가진다. | "탈염(脫染)·탈색(脫色)의 기능을 가진다." — 조건: 모발의 색상을 변화시키는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 모발의 색상을 변화시키는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 체모를 제거한다. | "체모를 제거한다." — 조건: 체모를 제거하는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 체모를 제거하는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 탈모 증상의 완화에 도움을 준다. | "탈모 증상의 완화에 도움을 준다." — 조건: 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 탈모 증상을 완화한다. | "탈모 증상을 완화한다." — 조건: 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 탈모 증상을 관리/케어한다. | "탈모 증상을 관리/케어한다." — 조건: 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 탈모를 완화한다. | "탈모를 완화한다." — 조건: 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 빠지는 모발을 감소시킨다. | "빠지는 모발을 감소시킨다." — 조건: 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 탈모 증상의 완화에 도움을 주는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 여드름성 피부를 관리/케어한다. | "여드름성 피부를 관리/케어한다." — 조건: 여드름성 피부를 완화하는 데 도움을 주는 기능성화장품으로 식약처에 심사·보고된 제품에 한해 사용 가능. 보고 범위를 벗어난 기능성 표현은 불가 — 이유: 대한화장품협회 광고자문 기준상 여드름성 피부를 완화하는 데 도움을 주는 기능성화장품에서 사용할 수 있는 표현 예시. 해당 기능성을 보고하지 않은 일반화장품이 쓰면 기능성화장품 오인 표현이 된다 |
| 인체적용시험·시험기관 결과의 수치 표시 | "인체적용시험·시험기관 결과의 수치 표시" — 조건: 실증자료를 갖추고, 시험기관·시험기간·시험방법·대상 수를 함께 밝힐 것. 실증 범위를 넘는 일반화 금지 — 이유: 표시·광고 실증제에 따라 실증할 수 있는 표현은 자료를 갖춘 범위에서 표시할 수 있다 |
| 소비자의 사용 경험·체험담·후기로 제품의 효능·효과를 알리는 표시·광고 | "소비자의 사용 경험·체험담·후기로 제품의 효능·효과를 알리는 표시·광고" — 조건: 추천·보증인이 해당 상품을 실제로 사용해 보았고, 표현된 내용이 실제 발생한 경험적 사실에 부합할 것. 경험내용이 일반 소비자에게 보편적으로 발생하는 현상이 아니면 보편적인 것처럼 표현하지 말 것. 경제적 이해관계가 있으면 공개할 것 — 이유: 추천·보증 등의 내용이 '경험적 사실'에 근거한 경우 추천·보증인이 실제로 경험한 사실에 부합하여야 한다(심사지침 Ⅳ.1.가, Ⅴ.1). 광고주가 추천·보증 내용의 입증 책임을 진다(Ⅳ.1.바) |
| 연구소·협회 등 단체·기관이 제품을 추천·공동연구·보증한다는 표시·광고 | "연구소·협회 등 단체·기관이 제품을 추천·공동연구·보증한다는 표시·광고" — 조건: 그 단체·기관이 해당 상품의 품질·성능을 평가할 수 있는 지위에 있고, 추천·보증 내용이 내부 의사결정 절차를 거친 단체·기관의 공식의사에 부합할 것. 해외 연구소의 추천·보증서가 수수료만 지급하면 평가 없이 발급되는 것이 아닐 것 — 이유: 단체·기관의 자격·능력, 공식의사 여부와 관련된 부당한 표시·광고 기준(심사지침 Ⅴ.4) |
이 표현이 내 원고에 있는지, 20초면 알 수 있습니다.
무료로 검수하기
문구를 붙여넣으면 표현 단위로 위반·주의·통과를 판정하고, 위 조문과 적발 사례를 근거로 달아 통과하는 대체 문구까지 드립니다. 가입하면 무료 검수 5건.
자주 묻는 질문
기능성화장품으로 보고하면 '주름 개선'을 쓸 수 있나요?
보고한 기능성 범위 안에서만 쓸 수 있습니다. 미백만 보고한 제품이 주름 개선을 광고하면 보고 범위를 벗어난 표시·광고가 됩니다.
'병원에서 쓰는'처럼 직접 효능을 말하지 않는 표현도 문제가 되나요?
됩니다. 의료기관·의약품과 연계된 인상을 주면 의약품 오인 광고로 봅니다. 병원전용·피부과시술용·약국전용이 대표적입니다.
해외 브랜드 원문을 그대로 번역하면 되나요?
안 됩니다. 원산지 기준으로 적법한 표현도 국내 화장품법 기준에서는 금지 표현일 수 있습니다. 번역문은 국내 기준으로 다시 검토해야 합니다.
반려·수정 요청을 받은 문구가 있으신가요?
플랫폼이나 심의에서 지적받은 실제 문구는 어디에도 공개돼 있지 않습니다. 알려 주시면 검토 후 이 데이터에 반영하고, 채택되면 검수 건수로 보답해 드립니다.
이 페이지는 식품의약품안전처 고시·지침과 공개된 적발 사례를 정리한 참고 자료이며, 법률 자문이 아닙니다. 최종 판단과 책임은 광고주에게 있습니다. 법령은 개정될 수 있으니 시행일을 함께 확인하세요.