광고를 올리기 전에 검수해야 하는 이유 — 적발은 늘고, 대가는 '광고 중단'이다
“8년간의 수면장애 극복을 위해 연구한”이 한 줄, 왜 확인이 필요할까요? ↓
식품·건강기능식품·화장품 광고 문구 위반은 해마다 수천에서 수만 건이 적발됩니다. 위반이라고 하면 벌금을 먼저 떠올리지만, 공개된 숫자를 보면 실제 대가는 다른 곳에 있습니다. 광고와 판매가 멈추는 것입니다.
적발은 해마다 늘고 있다
식약처가 국회에 낸 자료에 따르면 일반식품 온라인 부당광고 적발 건수는 다음과 같습니다.
| 연도 | 일반식품 온라인 부당광고 적발 |
|---|---|
| 2022 | 8,813건 |
| 2023 | 8,981건 |
| 2024 | 10,033건 |
| 2025 | 14,254건 (전년보다 42.1% 증가) |
| 2026년 1~8월 | 8,792건 |
출처: 국회 국정감사 자료(식약처 제출, 김교흥 의원실) — 푸드투데이 2026-10-02
2022년과 견주면 3년 사이 약 62% 늘었습니다. 2025년 적발을 유형별로 나누면 건강기능식품으로 오인·혼동하게 한 광고가 7,244건(50.8%)으로 가장 많고, 질병 예방·치료 효능 3,609건(25.3%), 소비자 기만 2,197건(15.4%), 거짓·과장 735건, 의약품 오인 462건이 뒤따릅니다.
적발과 처분은 다르다
온라인 점검에서 걸리면 먼저 방송통신심의위원회·플랫폼에 접속차단(게시물 삭제) 요청이 갑니다. 일반식품의 경우 2022년부터 2026년 7월까지 적발된 49,939건이 모두 접속차단 요청으로 처리됐고, 차단까지 평균 32.4일이 걸렸습니다(국회 국정감사 자료, 소병훈 의원실).
위반한 업체가 특정되면 관할 기관이 점검한 뒤 행정처분을 합니다. 화장품의 경우 2025년 행정처분 362건 가운데 300건(82.9%)이 품목정지였습니다(모든 위반 사유 합산, 식약처 「2026 식품의약품통계연보」 표 6-4-8). 식약처는 2025년 8월, 최근 1년 화장품 행정처분 427건 중 324건(76%)이 표시·광고 위반이었다고 밝혔습니다.
문구 하나의 값은 벌금보다 '멈춘 기간'이다
- 화장품 — 화장품법 시행규칙 [별표 7]에 따라 광고 위반의 1차 처분은 해당 품목의 광고업무정지입니다. 의약품으로 오인하게 하거나 기능성화장품으로 잘못 알게 하는 표현은 3개월, 그 밖의 유형은 2개월이고, 같은 위반이 되풀이되면 기간이 늘어납니다. → 처분 기준 자세히 보기
- 식품·건강기능식품 — 질병 예방·치료 효능, 의약품 오인, 건강기능식품 오인 광고는 식품표시광고법에 행정처분과 형사처벌 규정이 함께 있는 유형입니다.
매출 대부분을 온라인 광고로 만드는 브랜드라면 몇 달의 광고업무정지는 그 품목의 판매가 멈추는 것과 크게 다르지 않습니다. 접속차단만으로 끝나더라도, 상세페이지와 광고 소재를 다시 만들고 다시 집행하는 비용은 고스란히 남습니다.
그래서 쓰는 시점에 본다
문구는 쓰는 순간에 고치는 것이 가장 쌉니다. 집행한 뒤에 지적을 받으면 소재 교체, 상세페이지 재작업, 다시 심의가 줄줄이 따라옵니다.
세이프카피는 광고 문구를 넣으면 표현마다 위반·주의·통과를 나누고, 근거가 된 조문과 적발 사례를 붙이고, 다시 검수해 통과한 대체 문구를 드립니다. 걸린 표현만 고치면 되므로 원고 전체를 다시 쓰지 않아도 됩니다. 세이프카피의 결과는 참고 자료이며 법률 자문이 아닙니다.
실제 광고에서 확인이 필요했던 표현
2026년 10월에 실제로 집행된 광고(메타 광고 라이브러리)입니다. 브랜드·제품명은 ○○로 바꾸고 인물·계정·로고는 가렸습니다. 세이프카피 엔진의 결과를 다시 검토해 고른 것이며, 위반 여부를 확정하는 판단이 아닙니다.
6종 유해균 99.9% 항균
피지량 122.4% 감소 데이터까지 확보
염증성 물질의 생성을 억제시키면서
생리통 뿐 아니라 생리전증후군을 개선시킨다는 연구 결과들까지도 있는데
품절대란 비만 치료제, ○○
염증지방균 해결법!이미지 속 문구
8년간의 수면장애 극복을 위해 연구한
멜라토닌 ZERO 수면영양제 8년 고민해서 만드셨다고 해서 진짜 효과 미쳤음......(p)이미지 속 문구
회사와 브랜드를 알려 주시면 그 브랜드의 공개 광고를 진단해 걸릴 수 있는 표현, 근거 조문, 통과하는 대체 문구를 담은 세일즈 키트를 만들어 드립니다. 신청 후 1영업일 안에 연락드립니다.
세일즈 키트 만들어 보기 대행사가 규제를 영업에 쓰는 법 →지금 집행 중인 광고 문구나 상세페이지 주소를 넣으면 약 20초 만에 표현마다 판정과 근거, 다시 검수해 통과한 대체 문구가 나옵니다. 가입하면 무료 검수 5건.
지금 광고 무료 검수 왜 미리 검수해야 하나 →출처
다른 글
브랜드 · 대행사화장품 광고 문구로 받는 처분 — '광고업무정지 2~3개월'은 어떻게 정해지나화장품법 시행규칙 별표 7은 광고 위반을 품목 단위로 처분합니다. 어떤 표현이 1차 3개월이고 어떤 표현이 2개월인지, 2021~2025년 실제 처분 건수와 함께 정리했습니다.
브랜드일반식품을 건강기능식품처럼 광고하면 — 2025년 적발의 절반이 이 유형이다2025년 일반식품 온라인 부당광고 14,254건 중 7,244건이 건강기능식품으로 오인·혼동하게 한 광고였습니다. 왜 이 유형이 가장 많이 걸리는지 정리했습니다.
브랜드 · 대행사광고 심의·자문, 얼마나 걸리고 얼마 드나 — 협회 공식 수수료표 기준대한화장품협회 광고자문, 한국건강기능식품협회·소비자공익네트워크 자율심의, 한국식품산업협회 심의의 수수료와 처리 주기를 공식 자료로 정리했습니다.대행사광고대행사가 규제를 영업 무기로 쓰는 법 — 피치 전에 '광고 진단 리포트'부터화장품·건강기능식품 광고 문구의 위반은 광고주 품목의 처분으로 돌아옵니다. 대행사가 규제 확인을 피치·납품·보고에 넣는 방법을 정리했습니다.이 글은 공개된 법령·통계·기관 안내를 정리한 참고 자료이며 법률 자문이 아닙니다. 숫자는 각 출처의 발표 시점 기준이고, 법령과 수수료는 바뀔 수 있습니다. 최종 판단과 책임은 광고주에게 있습니다.